Het grenzeloze optimisme van TOON
Toen Ik geef om de Jan Eef in december aankondigde dat TOON zou neerstrijken in de Jan Evertsenstraat, regende het enthousiaste reacties. De buurt is blij met de komst van de podiumwinkel, waar creatievelingen en ondernemers hun eigen werk kunnen ‘toonen’. Helaas heeft de verbouwing van het pand flink wat vertraging opgelopen, en ziet het ernaar uit dat we nog even moeten wachten op de opening.
Marina Slabbers en Laura Binkhorst wilden in april hun winkel openen, maar doordat de verbouwvergunning en -subsidie wat op zich lieten wachten, wordt dat waarschijnlijk pas in juni. Toch laten de TOON-ers het hoofd niet hangen. De plannen om de enorme ruimte op Jan Evertsenstraat 4-6-8, waar eerder een beddenzaak en pop-up store Jan Eef zaten, een mooie make-over te geven liggen klaar. En de dames hebben onverminderd zin om aan de slag te gaan.
Toonen
TOON is bedacht en opgezet door moeder en dochter Marina Slabbers en Laura Binkhorst. Samen met twee anderen besloten zij in april 2013 een nieuw concept neer te zetten, uniek in zijn soort. Bij TOON kunnen mensen die zelf een mooi product maken, variërend van hoeden en sieraden tot sculpturen en schilderijen, voor een bepaalde periode een aantal vierkante meters huren om hun werk te laten zien.
‘Wij zorgen ervoor dat alles goed tot zijn recht komt, vertelt Marina. ‘De winkel is aangekleed met vintage spullen die we zelf geselecteerd hebben. Doordat de samenstelling van wat er getoond wordt steeds wisselt, verandert de winkel ook voortdurend. We gaan ook openpodiumavonden organiseren, er komt een leestafel en je kunt bij ons terecht voor lekkere koffie.’
TOON wil graag zoveel mogelijk aansluiting krijgen en samenwerking aangaan met de buurt. Zo zijn er bijvoorbeeld al plannen om een eigen TOON-melange van White Label Coffee te gaan schenken.
Een stukje huren
In de zomer van 2013 begon TOON met een pilot aan het Westerdok. Een jaar op het Westergasterrein volgde. Marina: ‘We hadden daar een schitterend pand, maar we konden er geen ondersteunende horeca uitvoeren en het lag gewoon een beetje uit de loop. We zijn blij met het vertrouwen dat we kregen van de verhuurder en met de trouwe schare klanten die we hebben verworven, maar het was voor ons tijd voor iets nieuws. In 2013 zijn we al eens gaan kijken in de Jan Eef. Toen vonden we het nog iets te vroeg. Maar nu is de buurt echt zo ontzettend leuk aan het worden en klopt het gewoon voor ons om hier verder te gaan.’
De samenwerking met hoofdhuurder van het pand, Winkelstraatvereniging Jan Eef, is nieuw. De helft van de ruimte wordt doorverhuurd aan ondernemers die een wat groter oppervlak willen hebben voor een langere periode. De enige voorwaarde is dat zij met hun concept bij TOON passen en een goede samenwerking aan willen gaan.
Marina: ‘We willen graag met ondernemers werken die het leuk vinden om samen een hecht netwerk in de buurt te vormen en elkaar zo te versterken. Dat kunnen mensen zijn met een atelier, studio of eigen winkel zijn . Zo trekken we bijvoorbeeld op met iemand die een eigen fairtradewinkel gaat runnen, in dezelfde ruimte.’
Ook toonen?
Hoewel TOON een grote groep mensen meeneemt, is er nog altijd ruimte voor nieuw talent. Ook kunnen we nog wat ondernemers plaatsen die een eigen winkel of atelier willen runnen. Voor meer informatie over de kleinere oppervlakken kun je contact opnemen met Laura en Marina via post@toon-amsterdam.nl of check hun website. Interesse in een eigen winkel, atelier of studio binnen de TOON-formule? Mail dan naar nanette@janeef.nl
Gerelateerde Posts
Winkelstraatvereniging Jan Eef overweegt te stoppen →
Bedrijven Investeringszone Jan Eef →
De grote sprong voorwaarts →
