En dan nu: Actie!
Jongeren helpen schoenenzaak EQ Fashion (deel 2)
Schoenenwinkel EQ Fashion verkeert al enige tijd in financiële nood. De ‘sample paren’ van Italiaanse merken in de maten 37 en 42 lijken ondanks hun aparte design onvoldoende de aandacht te trekken van het winkelend publiek. Dat loopt namelijk steevast aan de Jan Evertsenstraat 120 voorbij. Eigenaar Ehsan Qazizdan heeft de afgelopen tijd van alles geprobeerd om zijn verkoop te stimuleren, maar voelt zijn energie steeds meer weglekken.
Een steuntje in de rug
Stichting Blend begon eind oktober met een project om EQ Fashion een steuntje in de rug te geven. Jongeren die pas afgestudeerd of ‘in between jobs’ zijn, helpen als vrijwilligers mee om de kloof tussen vraag en aanbod te dichten. Dit doen zij onder begeleiding van trainer Harriët Robijn en een aantal wisselende experts op marketing en modegebied. Afgelopen vrijdag was interieurstylist Sandra Planken van NOUN er tijdens de laatste ‘zittende’ sessie, waarin de jongeren Ehsan een basisadvies moesten geven aan hand van hun eerdere onderzoek. Ehsan schoof later op de dag aan om zijn advies in ontvangst te nemen en mee te denken over een plan de campagne.
Van losse opmerkingen naar advies
Voordat het advies kon worden gepresenteerd, moesten de jongeren hun hersenen nog even laten kraken. Want, een eenduidig advies geven blijkt nog best lastig. Hoe vat je de informatie van verschillende interviews en brainstorms samen? Op de grond ligt een lang stuk papier uitgerold met uitspraken die de jongeren tijdens Museumnacht hebben verzameld. Voorbijgangers beschreven hierop hun ‘ultieme schoenenshopervaring’. Op tafel ligt ook een groot stuk papier beplakt met gele post-its, waarop kreten als ‘meer licht in de winkel’ en ‘tafel opruimen’ staan. Maar wat is nu in een paar zinnen het advies waar Ehsan mee verder kan?
Unieke schoenen met een verhaal
“Kan de winkel zijn naam niet veranderen?”, vraagt een van de jongeren. “Hoeveel budget is er eigenlijk voor de restyling?” Sandra Planken brengt de focus terug naar de USP’s (Unique Selling Points) van EQ Fashion, en neemt deze als uitgangspunt. “Het zijn unieke schoenen met een verhaal. En Ehsan, die is ook uniek, en die heeft ook een verhaal. Dat is het advies wat we Ehsan gaan geven, dat hij keuzes moet gaan maken en zijn verhaal gaat overbrengen. Dan gaan we kijken hoe we dat vorm gaan geven en organiseren.” Ook vestigt Sandra de aandacht op de aansluiting in de winkelstraat. “Ehsan heeft de winkel Things I Like Things I Love als voorbeeld. Hoe kan hij daarbij aansluiten?” Een jongere merkt op dat bijna iedereen All Stars sneakers draagt, maar dat ze bij EQ Fashion helemaal achterin de winkel staan.
Symbolische verkoop en dan pas restylen
Ehsan schuift aan in afwachting van zijn advies. Geëmotioneerd, met tranen in zijn ogen, maar ook met zuchten van opluchting. Hij kan zich meteen vinden in het advies, luistert aandachtig naar de presentatie en neemt daarna een A2 met een overzicht aan. Het gesprek gaat nu over de praktische invulling. Het aanbod in zijn winkel is nu nog te gevarieerd. Vóór de kerst komen er een aantal middagen waarop zijn collectie wordt gesorteerd. Hiervoor willen een aantal jongeren zich al aanmelden. Bepaald wordt ‘wat weg kan’, en hiervoor wordt als maatstaf genomen of de schoen binnen het verhaal van EQ Fashion past. Als logisch gevolg komt er in december een symbolische verkoop van al het overige. Pas in januari wordt begonnen met de restyling. “Maar”, merkt Sandra op, “het is niet verkeerd om alvast de nieuwe collectie onder de aandacht te brengen. Misschien wel bij je buren van Things I Like.”
En het geld dan?
Ondanks dat de zenuwen duidelijk zichtbaar parten spelen bij Ehsan, is hij hoopvol gestemd. Het budget blijft wel een obstakel in zijn hoofd. Hoe kun je je winkel opknappen zonder geld? Hier heeft Sandra een antwoord op. “Weet je met hoeveel budget andere startende ondernemers beginnen?” Het blijkt een stuk minder te zijn dan iedereen dacht. “Tussen de 500 en 1000 euro.” Er valt een stilte in groep.
Binnenkort gaat Stichting Blend aan hun eerste actiepunt beginnen en een bezoek brengen aan de winkel. Jan Eef houdt je op de hoogte!
Meehelpen met het project van Stichting Blend?
Gaan jouw handen jeuken bij het lezen van dit artikel? Wil je graag een ondernemer helpen in de buurt? Of ervaring opdoen met marketing of restylen met een leuke groep mensen? Misschien heb je goede ideeën om met weinig middelen iets creatiefs neer te zetten. Of misschien help je graag mee opruimen, schoonmaken of schilderen. Meld je dan aan als Jan Eef vrijwilliger voor dit project door een mailtje te sturen naar Jasper Doornik: jasper@janeef.nl. Onze vrijwilligers sparen voor een gratis éénpersoondiner bij Café Cook, Radijs, BarBaarsch of Zurich.
Tekst & Beeld: Anouk van Doornen
Gerelateerde Posts
Buurt brainstorm toekomst Jan Eef →
Parade Ieder1in West start vandaag →
Maak je klaar voor de zomerhit: de Jan Eef Tattoo! →
